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凯时要放弃洗发水的买卖转做文化产业?

发表时间:2018-11-27

万万没想到,这年头连洗发水都会“说话”了?


你是颜控吗?你是资深声控不?如果你是其中一员,那么接下来你得好好关注一下这家“不务正业”的洗发水公司了。

众所周知,凯时是做洗发水的,号称国内防脱第一网红,当年成龙代言的Duang简直有“毒“,成为各大鬼畜视频的素材。不要说你没有看过~

凯时的包装之前一直被吐槽风格,老旧只适用于“中年危机”的洗发水

原来是长这样子的

这样子的!

而现在呢

这样子的

这样子的

凯时新代言人-毛不易

又是这样子的…这画风变化如此剧烈

小编开始不由自己的花点时间去复盘这家“不务正业”的公司,为什么变化这么大…

凯时集团的洗发水一直以中草药洗水防脱发为主要产品卖点,其二三十年的包装不曾多大改变,购买人群偏中高年龄人群,都是爸爸妈妈级,估计是受到#90后都脱发了#的现像级别影响,90后脱发“青出于蓝胜于蓝”,很多90后年轻人都说自己已经开始脱发了,凯时做为一家老牌防脱洗发水品牌,不可能会差过这个机遇,也有可能是不甘于现状,决定与现在的年轻人面对面,碰一碰。

于是凯时在2017年就“碰“出自己的二次元动漫人设:凯时“小药精家族”概念,将自己凯时洗发水中含有的中草药成份拟人化,创造出九个拥有人设与个性的中草药动漫人物;再后来又请了新的品牌形象代言人-毛不易,这是:每根毛发都不易脱,还是毛来之不易的意思?想想这些应该是凯时为了投现在年轻人所好,得到更多年轻人的关注,让更多年轻人观注”防脱发“现像,而做出的巨大改变,毕竟现在的年轻人都好这些。

这两年凯时为了让自己的九大小药精们IP形象更加“骚包”动人,开始写小说,出条漫,最近还“丧心病狂”的出了“声控”类的古色古香广播剧-《无患记》,这可能是国内第一家洗发水品牌做出来的文化广播剧吧。

《无患记》广播剧配音卡司阵容不可谓不强大,有知名配音演员阿杰(《全职高手》叶修、《青云志》百里屠苏)、夏磊(《射雕英雄传》欧阳克、《全职高手》喻文州)、赵岭(《甄嬛传》果郡王、3D版《泰坦尼克号》杰克)等人的加盟,消息传出吸发了不少网友关注。《无患记》这部广播剧中,凯时在既捕获一大群“药精粉”的基础上,又狠狠圈了一波“声控”粉。



莫名被圈粉的网友们纷纷在评论区留言:万万没想到,这年头连洗发水都会“说话”了?

那《无患记》讲的是什么?据介绍,《无患记》讲述的是药精生姜不堪学业重负,离家出走。霸霸(凯时)带着侧柏叶、橄榄前去寻找的路途中,遇上一场热闹的婚礼,却发现新娘子的头发似乎有些蹊跷后所展开的一系列幽默搞笑故事。

据闻这部广播剧-《无患记》在今年双十一期间,竟然是“只送不卖”…买凯时洗发水指定套装,凯时就送精美的 内含价值百万的广播剧的“声音礼盒”,这么高价值的赠品,想想这应该是国内找不出几家吧!


目前《无患记》版本在网易云音乐平台播放量已超200000次。

网友整理的台词

《无患记》极具槽点的魔性台词,也给了粉丝们新的创作灵感,被圈粉的网友们为配音老师们制作了新一波表情包。

阿杰(叶修)图片来源新浪网友微博


等等,那《声音礼盒》长什么样子?为什么受到这么多人喜欢……

凯时洗发水《声音礼盒》原来长这样…图片来源凯时洗发水微博

小编从凯时的相关工作人员打听到,截止目前为止,凯时的《声音礼盒》在今年双十一期间共“送”出二十几万套《声音礼盒》和《无患记》了,因为大家拼的是手速,所以还是有很多网友自叹手慢没有抢到,苦求别人转让或打听要求凯时何时再起售《声音礼盒》。据悉,双十二有可能再次启动…

下面是一些小编在微博上面找到的一些关于双十一剁手族买完凯时《声音礼盒》的评价与返图…



    所带来的巨大成效可见一斑,分分钟秒杀一大波喜欢动漫、二次元、音乐的年轻消费者。

    漫画、小说、广播剧……差点以为凯时要放弃洗发水的买卖转做文化产业了。

这种模式与百雀羚×洛天依、力士×初音未来以及巧克力品牌士力架与《圣斗士星矢手游》相比,又有些许的不同。过去的各项联动都是只是更换商品的包装,但此次凯时却在改变外观的基础上,还花费更多成本制作了专属的音频内容,这更像是AKB48 “买CD送握手券”的模式——买洗发水,送广播剧、主题曲的兑换券。

凯时这波营销不得不服~


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